Во Всемирный день экомаркировки студенты проверили свои представления об экотоварах. 9 октября на площадке торговой сети METRO прошел интерактивный семинар «Экомаркировка: расшифровываем зеленые знаки». Результаты поразили: если до мероприятия экомаркировки понимали только 3% участников, то по итогам уже 58% участников посчитали важным ее наличие на упаковке.
Такого результата помог достичь формат мероприятия, сочетающий в себе исследовательскую, лекционную и игровую части. Сначала студенты отправились на «прогулку» по магазину METRO, где искали товары с официальными экомаркировками, стараясь не перепутать их с элементами зеленого дизайна упаковки. Затем поучаствовали в лекции с экспертами, ответственными производителями и ритейлерами, где узнали, как отличить экомаркировку от гриншвошинга – необоснованного заявления бренда о своей экологичности. В конце сыграли в квиз, который помог проверить внимательность участников и закрепить знания.
Мероприятие организовали идеологи российских экомаркировок – система сертификации «Лесной эталон» и Экологический союз (маркировка «Листок жизни»). Программу модерировал Михаил Бабенко, эксперт по устойчивому развитию, кандидат экономических наук, член Координационного совета АНРГ. Партнёром квиза выступила международная программа «Зелёные вузы».
Мероприятие организовали идеологи российских экомаркировок – система сертификации «Лесной эталон» и Экологический союз (маркировка «Листок жизни»). Программу модерировал Михаил Бабенко, эксперт по устойчивому развитию, кандидат экономических наук, член Координационного совета АНРГ. Партнёром квиза выступила международная программа «Зелёные вузы».
В ходе квиза был проведен срез мнений*, который показал повышение осведомленности по теме экомаркировки благодаря участию в мероприятии:
Однако 66,6% студентов признались, что до мероприятия не проверяли маркировку на подлинность, доверяя заявлениям «эко», «био» и другим декларациям об экологичности товаров на упаковке.
Результаты среза коррелируют с итогами исследования Московской школы управления «Сколково», в ходе которого выявлено, что молодежь проявляет интерес к товарам, произведенным с учетом принципов устойчивого развития, и готова отказаться от продукции, если производитель уличен в гринвошинге.
- 75,8% студентов при прочих равных отдадут предпочтение экологичным товарам;
- 66,7% готовы помогать с выбором своим друзьям;
- 60,6% откажутся от покупки продукции, если бренд будет замешан в экологическом скандале;
- 57,6% считают важным наличие экомаркировки на товаре.
Однако 66,6% студентов признались, что до мероприятия не проверяли маркировку на подлинность, доверяя заявлениям «эко», «био» и другим декларациям об экологичности товаров на упаковке.
Результаты среза коррелируют с итогами исследования Московской школы управления «Сколково», в ходе которого выявлено, что молодежь проявляет интерес к товарам, произведенным с учетом принципов устойчивого развития, и готова отказаться от продукции, если производитель уличен в гринвошинге.
Как не запутаться в многочисленных «зеленых» заявлениях брендов на упаковке?
Эксперты системы сертификации «Лесной эталон» и Экологического союза подчеркивают, что экомаркировки – это не просто дизайнерский элемент товара. Настоящие экомаркировки говорят о том, что компания-производитель прошла добровольную сертификацию и придерживается высоких экологических требований, соблюдение которых регулярно проверяется независимыми организациями.
В частности, маркировка «Лесной эталон» подтверждает ответственное происхождение сырья для товаров из дерева, бумаги и картона, доказывая, что они изготовлены из древесины ответственного происхождения с соблюдением высоких экологических и социальных норм, превышающих требования законодательства. А маркировка «Листок жизни» подтверждает, что состав не содержит вредных веществ, завод бережет воду и воздух, сокращает количество отходов, а упаковка пригодна для переработки.
В частности, маркировка «Лесной эталон» подтверждает ответственное происхождение сырья для товаров из дерева, бумаги и картона, доказывая, что они изготовлены из древесины ответственного происхождения с соблюдением высоких экологических и социальных норм, превышающих требования законодательства. А маркировка «Листок жизни» подтверждает, что состав не содержит вредных веществ, завод бережет воду и воздух, сокращает количество отходов, а упаковка пригодна для переработки.
Экомаркировка на товарах ответственных брендов
На мероприятии выступили крупные производители и торговые сети, которые используют инструмент добровольной сертификации и экомаркировки для подтверждения экологических свойств товаров. METRO, Лемана ПРО, SPLAT Global, ТЕХНОНИКОЛЬ рассказали студентам, что процесс прохождения добровольной сертификации для получения права наносить экомаркировку подразумевает большую работу по перестройке бизнес-процессов и помогает реально снизить воздействие на природу.
Светлана Копытина, руководитель направления по экологии и ресурсосбережению SPLAT Global:
«Экостандарт «Листок жизни» – это не просто маркировка, а философия производства, которая реально мотивирует команду. Сотрудники нашей фабрики в Окуловке Новгородской области гордятся результатами своей работы, и, когда к ним приезжают гости, работники охотно рассказывают о внедренных экологических решениях: о раздельном сборе отходов, об очистке сточных вод и других инициативах. Люди ценят, что работают на предприятии, которое заботится о природе и выпускает экологичную продукцию. Это напрямую влияет на производственную культуру и вовлеченность персонала».
Евгений Плямоватый, заместитель директора, руководитель отдела по работе с партнерами системы «Лесной эталон»:
«Для бизнеса экомаркировка и стоящая за ней добровольная сертификация – это минимизация рисков. Если компания сертифицирована по «Лесному эталону», значит, она производит товары из ответственного сырья. У нее никогда не будет стола или пачки бумаги, сделанных из древесины, заготовленной в особо ценных малонарушенных лесах или в местах обитания краснокнижных животных и растений».
Анастасия Даниелян, специалист по упаковке и развитию СТМ компании METRO:
«Экомаркировка – это способ создать доверие между бизнесом и потребителем. Таким образом мы говорим нашему клиенту, что мы вложили гораздо больше усилий, чем просто поставили товар на полку. Мы позаботились о том, чтобы товар был актуален для вас, если вы придерживаетесь экологичного выбора. В METRO можно встретить товары с такими экомаркировками как FSC, «Листок жизни», OEKO-TEX, Rainforest AlIiance и другими».
Дмитрий Михайлиди, директор по развитию Направления «Полимерная изоляция» ТЕХНОНИКОЛЬ:
«Для нас экомаркировка «Листок жизни» – это дополнительная гарантия того, что экологичность товара проверена и подтверждена. При этом она говорит об обоюдной ответственности производителя и покупателя: производитель показывает свою приверженность принципам устойчивого развития. а покупатель – принципам ответственного потребления».
Анастасия Тренёва, менеджер проектов по коммуникациям Лемана ПРО:
«В Лемана ПРО мы видим, что осознанный выбор становится все более важным для наших покупателей. Сегодня в ассортименте компании более 5 тысяч товаров с экомаркировками и свыше 40 тысяч позиций с экологическими и социальными преимуществами. Мы выделяем «зеленые» товары на полках наших магазинов, делаем коммуникацию о них понятной и вдохновляющей. Мы также вкладываем много усилий в рост знаний и повышение компетенций наших сотрудников, чтобы каждая консультация помогала клиентам делать ремонт с заботой о себе и окружающей среде».
Награды за экосознательность
Для проверки и закрепления полученных знаний международная программа «Зелёные вузы» провела квиз по экомаркировке. В интеллектуальной игре победили студенты Московского технического университета связи и информатики и Российского химико-технологического университета имени Д. И. Менделеева. Победители получили призы от компаний.
Виктор Тарабрин, координатор международной программы «Зелёные вузы»:
«В программе «Зелёные вузы» мы делаем акцент на реальные изменения в вузах, создаваемые студенческими сообществами, а честная и независимая экомаркировка способствует уже реальным изменениям у производителей. Студенты, которые благодаря этому мероприятию получили знания об экомаркировке, в дальнейшем станут сотрудниками различных компаний и принесут в них свои экологические инициативы, вдохновленные этой встречей. И чем больше становится таких студентов, тем выше запрос на экологическую ответственность производителей и перед своими потребителями, и перед сотрудниками».
Ксения Илларионова, руководитель отдела по связям с общественностью Экологического союза (маркировка «Листок жизни»):
«Мы убеждены, что компаниям и некоммерческим организациям важно рассказывать, что стоит за экомаркировкой – какой объем реальной работы по снижению воздействия на окружающую среду и сохранению ресурсов она отражает. Пока аудитория еще не всегда готова отличить настоящие экологические знаки от декоративных «зелёных» клеймов, поэтому мы вместе с партнерами и брендами регулярно проводим кампании, помогающие разобраться в этой теме. Такие комплексные форматы, как сегодняшний, показывают, как быстро меняется отношение к экологическим инициативам, когда люди получают достоверную информацию, задают глубокие вопросы и критически осмысляют услышанное. В начале встречи лишь немногие подняли руки, показав, что разбираются в экомаркировках, а к концу таких участников стало в разы больше».
Впечатлениями поделились победители квиза, студенты Московского технического университета связи и информатики.
Ксения Винокурова:
«Раньше я думала, что абсолютно все маркировки на товарах – это правда. Но сегодня моя реальность разбилась. Теперь я буду тщательнее делать выбор!».
Анастасия Богословская:
«Чем больше таких мероприятий, тем просвещеннее будет нынешняя молодежь. Мы рады, что победили в квизе по экомаркировке и выиграли подарки!».
Ежегодно Всемирный день экомаркировки объединяет десятки стран и сотни организаций, чтобы помочь людям делать экологичный выбор и вносить ощутимый вклад в сохранение природы.
*Срез отражает мнение студентов, принявших участие в квизе по экомаркировке в рамках мероприятия.