3 июня в Москве в рамках Недели Российского Ритейла 2025 прошел круглый стол «Как работать с зеленой полкой в 2025 году?». На мероприятии обсудили спрос на экологичные товары, их ассортимент, действующие в России практики работы с «зелеными полками», экологичность упаковки и итоги опроса поставщиков.
Организатор – Экологический союз при поддержке торговой сети «Лента» и компании GRASS. Система «Лесной эталон» выступила экспертным партнером и спикером мероприятия.
Спикерами круглого стола стали представители Федеральной антимонопольной службы, системы «Лесной эталон» и Экологического союза, компаний Lamoda, X5 Group и торговых сетей «Лента», «Пятёрочка», «Магнит», «Лемана ПРО».
Круглый стол модерировал Владлен Заморский, CEO Better, директор по устойчивому развитию компании Okkam.
Затронутые темы мероприятия:
Также на круглом столе представлены итоги опроса производителей продукции с фокусом на экологичность*, которые могут быть учтены ритейлом при разработке закупочной политики, ESG-стратегий и программ повышения лояльности магазинов.
Организатор – Экологический союз при поддержке торговой сети «Лента» и компании GRASS. Система «Лесной эталон» выступила экспертным партнером и спикером мероприятия.
Спикерами круглого стола стали представители Федеральной антимонопольной службы, системы «Лесной эталон» и Экологического союза, компаний Lamoda, X5 Group и торговых сетей «Лента», «Пятёрочка», «Магнит», «Лемана ПРО».
Круглый стол модерировал Владлен Заморский, CEO Better, директор по устойчивому развитию компании Okkam.
Затронутые темы мероприятия:
- Что такое «зеленая полка»
- Есть ли спрос потребителя на экотовары и как он меняется
- Как регулируется экопродукция на государственном уровне
- Какие товары должны стоять на «зеленых полках» и почему
- Какой опыт работы с экотоварами и «зелеными полками» существует в России
Также на круглом столе представлены итоги опроса производителей продукции с фокусом на экологичность*, которые могут быть учтены ритейлом при разработке закупочной политики, ESG-стратегий и программ повышения лояльности магазинов.
Подробнее о результатах опроса читайте здесь.
Директор системы «Лесной эталон» Николай Шматков обратил внимание на бумажную и картонную упаковку товаров, которые принято считать экологичными, но это не всегда соответствует действительности:
«Сети быстрого питания, авиакомпании и железнодорожные перевозчики, маркетплейсы редко ассоциируются с уничтожением и деградацией лесов. Тем не менее, производство коробок для пиццы, пакетов для еды на вынос, картонных упаковок для напитков, продуктов питания и транспортировки товаров требует огромных объемов древесины – влияние их производства на российские леса сильно недооценено.
В последнее время средства массовой информации часто сообщают о том, что компании, пользуясь пробелами в лесном и природоохранном законодательстве, заготавливают древесину для своих товаров и упаковки в местах обитания краснокнижных видов растений и животных, в критически ценных для сохранения климатического баланса и биоразнообразия малонарушенных лесах и даже на проектируемых особо охраняемых природных территориях. Это наносит огромный, порой невосполнимый ущерб природе.
Поэтому производителям и ритейлу важно обращать внимание на происхождение древесины, из которой создана упаковка, и оценивать экологичность товаров для «зеленых полок» в том числе с точки зрения сертификации упаковки, подтверждающей ее ответственное происхождение. Бумажная и картонная упаковка должна быть сертифицирована российскими или международными системами добровольной лесной сертификации, которые не допускают использование древесины из экологически и социально ценных лесов. Производители и ритейл должны выбирать для себя системы сертификации, которые защищают особо ценные леса. Система «Лесной эталон» – одна из них».
Юлия Грачева, директор «Экологического союза», руководитель Центрального органа системы «Листок жизни», поделилась с ритейлом системным подходом по развитию «зеленых полок»:
«Чтобы эффективно развивать зеленые полки, необходимо разработать прозрачную и понятную политику по зеленым товарам. В ней следует четко описать, как отбираются продукты, какие преференции получают поставщики, как продвигать товары среди покупателей. Политика должна основываться на лучших российских и международных практиках. В том числе рекомендациях ФАС, ЮНЕП. Ее положения важно донести до всех сотрудников – от отдела закупок до маркетологов и продавцов.
На зеленые полки в первую очередь должны попадать товары с надежными экомаркировками – одна из них «Листок жизни». Поскольку экомаркированных товаров сейчас недостаточно, особенно важно привлекать к ним внимание покупателей. Учитывая это на «зеленые полки» также можно размещать товары с проверенными экологическими свойствами. Например, «не содержит формальдегида» или «биоразлагаемый продукт». Однако такие заявления должны проверяться независимой стороной, чтобы избежать гринвошинга и обмана покупателей».
Участники широко обсудили представленные вопросы и сделали предложения по развитию «зеленых полок». Материалы будут опубликованы позже на сайте Экологического союза и системы «Лесной эталон». Следите за новостями!
Примечание:
* Производители продукции с фокусом на экологичность участвовавшие в опросе: GRASS, ООО «Тиккивала» (ранее ООО «Тиккурила»), SPLAT Global, Tarkett, SYNERGETIC, Botavikos, Сыктывкар Тиссью Груп, АО «ТАМАК», Касимов-Древ и другие.
** Надежные экомаркировки, заслуживающие доверия, представлены в приложении Ecolabel Guide.
Примечание:
* Производители продукции с фокусом на экологичность участвовавшие в опросе: GRASS, ООО «Тиккивала» (ранее ООО «Тиккурила»), SPLAT Global, Tarkett, SYNERGETIC, Botavikos, Сыктывкар Тиссью Груп, АО «ТАМАК», Касимов-Древ и другие.
** Надежные экомаркировки, заслуживающие доверия, представлены в приложении Ecolabel Guide.