Гринвошинг, то есть «экологическая отмывка» (по аналогии с whitewash — «отбеливание») — это нечистоплотный маркетинговый ход, когда товар позиционируется как экологичный без каких-либо оснований или применяются визуальные значки, имитирующие «зеленые» маркировки.

Маркировка «Лесной эталон» может стоять на товарах из древесины, бумаги и картона, а также из вторично переработанных волокон этих материалов. Знак «Лесной эталон» не является, строго говоря, лишь экомаркировкой, поскольку система «Лесной эталон» помимо экологических требований содержит и большой блок социальных!

Важное оружие для борьбы с гринвошингом — знания! Давайте разбираться, о чем же говорит маркировка «Лесной эталон», которую вы уже можете встретить на продукции. Кроме того, для вас мы собрали фотопримеры и впервые показываем их.

О каких требованиях говорит маркировка «Лесной эталон»

Стандарты лесоуправления системы «Лесной эталон» предписывают строгое соблюдение российского лесного законодательства, а также выполнение дополнительных экологических и социальных требований, основанных на научном подходе, ведущих мировых практиках и консенсусе экологических, экономических и социальных интересов. В разработке стандартов системы участвуют три стороны: экологи, представители организаций социальной направленности и лесной бизнес. Благодаря их аргументам, спорам, переговорам и удается найти баланс в требованиях стандартов.

Последний пункт, кстати, очень важен, в этом вопросе система «Лесной эталон» дополняет требования государства и других систем сертификации. Именно сохранение диких малонарушенных лесов — очень уязвимое место в нашем лесопользовании, и одновременно очень важное для природы, биологического разнообразия и климата! Поэтому в системе «Лесной эталон» жесткие требования насчет сохранения диких малонарушенных лесов, даже если они попадают в категорию эксплуатационных лесов и пока не имеют охранного статуса от государства.

В России огромное количество сельских жителей зависит от леса: печное отопление на дровах минимум у 10% домохозяйств, следует из исследования Росстата, а в некоторых регионах — значительно больше, например, в Республике Тыве 90% семей имеют печное отопление. Сбор грибов, ягод, охота, традиционные промыслы — важнейшая часть жизни людей из лесистых регионов, в том числе коренных народов. Стандарты сертификации «Лесной эталон» требуют учитывать интересы этих людей при разработке планов по лесозаготовке. Это помогает предотвратить конфликты и сохранить леса, важные для людей.

Сертифицированная компания и сертифицированная продукция — есть ли разница?

«Лесной эталон» — добровольная система сертификации, она начала свою работу в апреле 2022 года, придя на смену международной системе FSC. Многие компании довольно быстро стали проходить проверки у независимых аудиторов по стандартам системы «Лесной эталон», чтобы подтвердить свою приверженность бережному подходу к лесным ресурсам. По состоянию на 6 октября 2023 г. по стандартам системы «Лесной эталон» сертифицировано 8 767 983 гектара лесов, выдано 499 сертификатов (СОС, цепочка поставок – 433, FM/COC, лесоуправление и цепочка поставок – 66), а сертифицированные предприятия расположены в 54 регионах РФ, а также в Казахстане и Беларуси.

Тут важно обозначить, что компания, которая является держателем сертификата системы «Лесной эталон», может выпускать как сертифицированную продукцию, так и несертифицированную (в зависимости от своего желания, наличия сырья, запроса со стороны крупных клиентов и розничных покупателей и т.д.).

Сертифицированная продукция — это та, на которой стоит маркировка или же на которую есть отметка (заявление) в товаросопроводительной документации. Продукция, которую изготовило сертифицированное предприятие, не является по умолчанию сертифицированной.

Поэтому очень важно при заказе просить продукцию с маркировкой или с отметкой в документах. Если их нет, — то заявление компании о соответствии требованиям сертификации — это просто самозаявление (один из «грехов гринвошинга»), и вы никак не сможете проверить, правда ли это.

О чем говорит маркировка «Лесной эталон»

В маркировке знаками соответствия российской системы «Лесной эталон» применяется такая же логика, что и в международной схеме FSC. Маркировка касается элементов товара или упаковки, которые производятся из древесины или бумаги.

Существует три разновидности маркировки в системе «Лесной эталон»:

«Лесной эталон – 100%»: все древесные и бумажные материалы продукции происходят из сертифицированных, хорошо управляемых лесов.

«Лесной эталон – МИКС»: минимум 70% древесных или бумажных волокон в составе продукции – из хорошо управляемых лесов, а остальные – или вторично переработанные, или из контролируемых источников, то есть лесов, где пока нет собственного сертификата, но ведется контроль по требованиям системы «Лесной эталон».

«Лесной эталон – ВТОРИЧНЫЕ МАТЕРИАЛЫ»: продукция сделана полностью из вторично переработанной древесины или бумаги (макулатуры).

Прозрачность системы «Лесной эталон»

и маркировки

Маркировку имеет право наносить только сертифицированный производитель и только на сертифицированный товар. Проверить легитимность маркировки, действительно ли у компании-производителя есть сертификат системы «Лесной эталон» можно в открытом реестре держателей сертификатов на официальном сайте системы по ссылке: https://forest-etalon.org/ch (большая таблица со всеми данными, которую можно скачать, чтобы, например, найти сертифицированного поставщика). Для прозрачности и удобства при выстраивании логистики, работает картографический сервис: https://forest-etalon.org/maps

Внутри маркировки на товаре обязательно указывается индивидуальный код производителя сертифицированной продукции в формате FE-XXXXX. Благодаря новому сервису любой человек может зайти в интернет и проверить правдивость и актуальность маркировки. Для этого в поле нужно ввести то, что написано в окошке маркировки — и проверить, совпадает ли информация.

Примеры из жизни: так выглядит маркировка «Лесной эталон»

Мы попросили наших держателей сертификатов прислать фотографии продукции с маркировкой, а также сами сделали фото и и получили от коллег из сферы сертификации. Примеры, которые нам удалось собрать, очень разнообразны, и мы надеемся, что в будущем таких примеров станет ещё больше! Таким образом у покупателей, которые хотят выбирать товары из хорошо управляемых лесов и других ответственных источников, появится еще больший выбор. С радостью делимся с вами фотографиями сертифицированных товаров с маркировкой «Лесной эталон». Пусть они непрофессиональные, зато такие настоящие и живые! Если вы встретите другие товары с маркировкой «Лесной эталон» — присылайте на label@forest-etalon.ru нам в коллекцию.

Фотоколлекция товаров с маркировкой

Офисная бумага Svetocopy ECO производства «Светогорского ЦБК»:

Ламинированная ДСП производства «Кроношпан Башкортостан». Материал широко применяется для изготовления мебели:

Вагонка незаменима для отделки саун, и любима многими для ремонта дач. Вот так выглядит сертифицированная и маркированная вагонка в розничной упаковке и в оптовой. Производитель «Лесозавод Судома»:

Чердачные лестницы производства ООО «Кронлес»:

Сменные бумажные мешки Zugel для строительных пылесосов:

Молотки, топоры, садовые инструменты с деревянной рукоятью, производитель «ТД имени Кондратова» («Труд Вача»). Есть даже топор в чехле и с точильным камнем в комплекте:

Кстати, мы надеемся найти фотоэксклюзив для нашей коллекции — топор с маркировкой на топорище, выполненной методом выжигания. В этом случае нам как офису системы пришлось согласовать небольшое отступление от правил нанесения маркировки и знаков соответствия, насчет требуемого отступа между элементами, чтобы выжигание хорошо смотрелось на конкретном изделии. Пока нам не удалось найти в магазине или получить от производителя фото, как смотрится вживую маркировка, сделанная с помощью выжигания, но хочется показать макет:

Пиломатериалы и ДСП — для ремонта и производства мебели (найти производителей легко, введя код из маркировки в поле поиска на странице: https://search.forest-etalon.ru/):

Шкант — для элегантного соединения элементов деревянной мебели без гвоздей, саморезов и пр.:

Ручки для мебели, производство «ПАРТНЕР ПАК»:

Также есть в нашей коллекции фотографии товаров без маркировки (ах, как бы здорово она смотрелась на таких полезных и инновационных товарах!), например, клееный брус — строительный материал, который набирает популярность. Вот этот клееный брус производства «Вышневолоцкого леспромхоза», компания поставляет его с отметкой в товаросопроводительной документации (в таких случаях необходимо всегда запрашивать документы, подтверждающие что конкретный товар, конкретная партия сертифицированы):

Продукцию со знаком ответственного происхождения вы уже можете встретить на полках магазинов. Обращайте внимание на содержащие древесину товары в строительных и канцелярских магазинах, а скоро, мы надеемся, и в розничных магазинах среди товаров повседневного спроса (например, туалетная бумага или салфетки). Если вы делаете корпоративные закупки, просите у поставщиков сертифицированную по системе «Лесной эталон» продукцию.

Нам как офису системы сертификации «Лесной эталон» очень радостно видеть примеры в реальной жизни, когда конечная продукция выходит с маркировкой. Ведь это результат довольно длинной цепочки переработки, который говорит о том, что все участники этого процесса на практике заботятся о природе и поддерживают бережное лесное хозяйство, сохранение биологического разнообразия, сохранение особо ценных участков лесов, учитывают интересы коренных народов и местных жителей, следят за техникой безопасности на предприятиях и выполняют еще множество пунктов добровольных стандартов.

Вы просто покупаете какой-то продукт из древесины, решаете свою задачу — а на самом деле одновременно помогаете лесам и людям. Ваш осознанный покупательский выбор — это сигнал для лесозаготовительных компаний и всей цепочки переработки и розничной торговли, что бережное отношение к лесу важно, и вы готовы рублем проголосовать за ответственное и бережное лесное хозяйство.